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恒大冰泉的逆时代品牌思考-品牌跟踪

发布时间:2019-03-11 17:01:31
恒大冰泉的逆时代品牌思考导读: 一想到世界杯,我就想到中国足球,想到中国足球,就想到恒大,想到恒大就想到恒大冰泉。说起这个恒大冰泉就忍不住想说,这是一个引以为... 一想到世界杯,我就想到中国足球,想到中国足球,就想到恒大,想到恒大就想到恒大冰泉。说起这个恒大冰泉就忍不住想说,这是一个引以为鉴的案例。 先说现象,恒大冰泉在恒大夺冠的时候横空出世,然后现在恒大冰泉登陆各大超市,电视广告狂轰乱炸,一处水源供全球,不只是大自然的搬运工。如果说,恒大冰泉的诞生,是一个华丽丽的亮相,那么现在的市场推广和运作,一招一式都那么的土豪和房地产。你怎么理解土豪和房地产?这是要逆天吗? 再说本质,水的本质是H2O,我们经常说,清洁卫生可以饮用的水没有差别,要不娃哈哈也不会卖成现在的样子,差别在于品牌,是工业化时代对品牌运营要求的产品之一。所以品牌瓶装水的本质是对健康以及身份价值观的识别,你在意健康吗?尤其现在污染严重,水真的关乎健康。在意自己的身份吗?在意自己的档次和地位吗?好几块钱的差别很大!那么请选择不一样的瓶装水。 那么我们来说运作,一个定位为高端矿泉水的品牌,究竟应该有怎样的路径?用现在时髦的规划手法,首先我们说产品,品牌是依附于产品而存在的识别。这个产品的技术含量很低,水源地瓶型规格和价格,长白山有好水,几乎天下人皆知,所以那里有很多水厂,几大巨头几乎都在那里布局。那怎么你的水源地诉求就能取胜呢?在这个问题上,昆仑山真的是一个好对手。 再次说价值观,品牌是一种价值观,现在的社群尤其突出了价值观。这本身就是品牌的手法,一群人识别。顺便说一句很多微营销说品牌不需要了是因为不懂品牌的前世今生。产品一定是同质化的,区别只在于内心脑海的一个认可认同,一份观念和信念。所以,娃哈哈说我的眼里只有你;农夫说只做大自然的搬运工,那是一份环保信念;昆仑山说问鼎昆仑,娜姐谁与争锋;全球的高手依云在寻找你内心的纯净和创造力。恒大说什么?一处水源供全球,我倒担心我们的长白山了。 其三说运营,现在品牌之所以说需要运营,而不仅仅是建设,就因为品牌是用户和你共同的事情,用户思维贯穿始终,你不能在用一句 用户是上帝 就自己包办品牌。你和用户怎么沟通?怎么建立用户群体?如果说快消品,消费者数以亿计,不需要帮助他们建立群体的话,那我想说学一学可口可乐。渠道还是大超,未见定位的渠道研究,这一点要学依云和加多宝,开始找一个和自己身份一致的渠道。以恒大的影响力,这不是很难的事情,只在球场出现,只在高尔夫环境出现,只在高端车展出现,只在高端楼盘出现,这一点要学5100。活动甚至搞到了地铁口,不大腿肌肉酸痛怎么消除
是不好,是很不好,难道真以为得屌丝者得天下?屌丝也不是这样被盖脸的。他们更需要从心出发。 说用户,按照这个产品的综合呈现,本来喝冰泉是一种身份的象征,至少是一种逼格的体现,但超级史玉柱的玩法,把用户的这些利益都剥夺了,只剩下威风凛凛自得其乐。可是你要理解史玉柱的用户和你的用户差别有多大。我相信这不是许哥请里皮来的想法,也就是说不仅仅是个噱头,还有一套体系。 当然,资本可能改变一切,品牌是商业思维和商业模式,相信恒大这种高手不会这样出手,或者未必不是一种反其道而行的思路,所谓狂轰滥炸打歼灭战,但显然这不太可能。微信时代是一个热闹的时代,是一个去中心去权威的时代,在讲究社群讲究个性化讲究微营销的今天,品牌营销思维需要与时俱进的呈现精华与智慧。 恒大冰泉是一个很好的借鉴,充分的说明财富在传播之中,那一夜的胸前亮相已经写入经典。当前粗暴的手法也许会调整和变化,期待它更好地表现,因为我们还是需要恒大足球带给我们更多快乐。尤其在这世界杯的前夕,四号线都让日本人关注了,卖到全球去的恒大冰泉,你能不思考吗? 原文:http://expert.brandcn.com/pinpaiguandian/140612_373685.html 品牌升级:从求美网到美容大师的蝶变 中国的医美市场是一个正日益扩张、充满想象力的巨大蛋糕。每年两位数迅速增长的态势下,越来越多的消费者对医美持更加认同和支持的态度,也让医美市场的巨大潜能得以释放。头晕腰酸乏力怎么回事
坚守优质原料初心,成就家装主材品牌沙恩SN ​材料是人类赖以生存的物质,无论衣服、食物、建筑物、汽车、还是平常敲打的键盘,都是由各种材料组成。材料不断被研发创造,以满足人们日益丰富的产品需求。比如,新型高分子复合材料pvc、以及经久不衰的不锈钢等,成为人们日常生活中经常接触到的材料。但材料也分优劣,优质的原材料可以生产高质的产品,劣质的材料注定成不了气候。在家装主材产品上也同样如此,这家名叫沙恩SN的品牌,便通过选用优质原材料,生产出了广受市场欢迎的产品。 集成灶十大品牌排名榜首——森歌荣获双十二双冠王 在天猫发起的双十二购物节活动上,森歌集成灶以优势取月经不调一直不稳定
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