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Fitbit破解了可穿戴设备的粘性难题

2018-11-30 21:26:10

Fitbit破解了可穿戴设备的“粘性”难题

OFweek可穿戴设备讯 自从在6月份进行首次公开募股以来,Fitbit股价大幅上涨。周三,该公司发布了上市后的首份季度财报,它为新生的可穿戴行业设定了一个比较高的标准:季度营收增长4倍,达到了4亿美元,利润则为5,130万美元,均超出了市场预期。 不过,还有另一项关键指标为我们揭示了Fitbit未来走向的蛛丝马迹:该公司的设备在用户中间正变得 更有粘性 。 新设备的用户参与度要高于之前几代产品。 Fitbit创始人兼首席执行官詹姆斯 朴(James Park)在周三的分析师会议上表示, 这得益于这样一些因素,比如更加先进的传感器,以及来电显示那样的通用功能。 近,奥巴马总统被发现佩戴着一只Fitbit Surge。 此外,Fitbit在附带应用的社交功能上下了更大力气(比如Surge用户现在可以绑定Facebook账户),这也让人们比以往更有可能持续佩戴自己的追踪器。 尽管可穿戴设备非常具有话题性,但活动追踪器一直受困于这样一种名声,即它很快就会遭到用户的厌弃。用户常见的一种抱怨是,他们会购买一款可穿戴设备,使用两三个月后就扔进放袜子的抽屉,因为他们已经厌倦了每日计步。 詹姆斯 朴的言论暗合可穿戴设备行业很多人一直以来的看法:Fitbit和其他同行如果能够在自家设备中添加更多类似于智能手表的功能,那么它们就能避免上述厄运。 举例来说,通过蓝牙跟智能配对后,Fitbit Charge HR能够在打来时震动,并显示呼叫者的号码。 在未来产品中添加更多通用功能(比如阅读文本乃至接的能力)的不利之处在于,那将越来越多地把Fitbit推向跟苹果及其Apple Watch正面交锋的位置。 帕克不愿意透露Fitbit追踪器的新增用户到底有多少,但他表示会在第四季度时公布具体数据,届时该公司将发布2015年全年的财报。

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